好氏品牌研究室 致力于改变激发新可能

     
好氏品牌研究室 致力于改变激发新可能

图、文/RAPAQ POINT 破点

当「好氏品牌研究室」的室长陈崇文(以下简称Van)走进来,头顶着草帽,身穿短裤加皮革凉鞋的休闲打扮,感觉就是一个不受常规约束,满脑点子的创意人,聊起创立品牌的过程也是一派轻鬆自在。

「创业为艰」这个我们常听到的成语似乎没在他身上发生过,Van直说自己运气很好,总是在转折点遇到不同的机会,一路也就这样顺理成章的走过来,但Van的运气也非凭空而来,勇于冒险的个性才是成就他创业之路最佳写照。

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Van藉由咖啡馆的设计,传达台湾另一种空间风格逻辑。

开门见山地问Van,当初为什幺想创业?他很直爽的说:「就是因为不想上班所以才成立工作室。」虽然不想上班是个理直气壮的动机,Van的确也观察到整个设计市场的状况,他说:「当时也没有想太多,那时《PPAPER》刚创刊,感觉整个设计市场很蓬勃,加上8年前台湾小型设计工作室很少,大多都是像奥美这类型的大型广告公司,觉得广告公司的手法都差不多,因此想试试看成立一间观点不一样的设计工作室。」

Van说自己是一个想什幺就做什幺的人,没有太多的规划,但每一间新创公司都必须接受市场严苛的考验,「好氏」也不例外;经营到第二年时,工作室的资金有点问题,台北环境也没那幺好,正好有机会让他去去北京当设计品牌讲师,于是就将整个公司就移去对岸四年的时间。

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好氏咖啡馆里留给不同领域创作者一个展现才华的舞台。

身处在国际级城市,Van不但接触到许多才华洋溢的创意人,甚至得到尽情发会创意的机会,Van说:「北京聚集了来自四面八方的人,而且品牌客户野心比较大,对于设计的价码可以很宽,我在那里提案很少被改,因为他们认为,已经花那幺大笔钱请你设计,再改成自己要的没有意义;而且中国对于设计的想法较灵活,接受度高,相对台湾客户比较保守,容易担心失败,我觉得台湾品牌进步缓慢不是没有理由的。」

四年后,Van回台湾办了几场关于中国设计的讲座,同时感觉到台湾品牌及设计的脚步很慢,因此带着中国的经验回来,希望可以为台湾品牌做些什幺。

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同时在学学文创教课的Van,认为教学和工作是相辅相成。

敢于改变现状创造转机

刚回来台湾时状况不如预期,前半年机乎没有案子,但仍很有骨气的坚持大量筛选适合的客户,抱持着不适合的宁可不赚钱也不接的心态,到后半年才逐渐累积较完整的品牌作品,而位在办公室外面的自创咖啡馆更成了展现「好氏」风格的最佳招牌,自然而然吸引了不少喜欢Van鲜明风格的客户。

当老师、当顾问、做室内及装饰设计、产品规划等等,Van不把自己侷限在一个角色里,他觉得:「做创意的人要有灵活变动的观念,就是你不能停在一个安全的状态。」

「拿我们的店来比喻,前三个月生意超好,但退烧后就再砸一次钱改装潢,就这样三个月改一次,之后生意就慢慢变稳定;我的习惯是,当你没赚钱就要做更多的事才会有钱进来。」

和台湾一般公司的保守观念不同,Van认为公司没赚钱时反而激发创造各种可能的机会,Van说:「我的人生观是,当你失败时就一定要改变,而不是失败就在那边叹气。」

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以鲜黄带出饮品店「guguyaya」的天然、美味、时尚。(图片提供/好氏品牌研究室)

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好氏将UCCA艺术设计商店看成艺术、生活与想像的空间。(图片提供/好氏品牌研究室)

从事品牌规划多年,Van对于台湾和中国客户对品牌观念的差异做了有趣的比喻:「做品牌和做设计最大的不同在于,做品牌就像看中医得花时间喝中药调整体质,可是台湾公司做品牌比较像吃西药,想要一吃就有效果,没有效果就不要做,出发点完全不同。」

也因为创作环境的不同,Van也随之调整自己的设计观念,将先前无限放大的设计能量收敛,Van说:「以前在北京的设计张力,回来台湾后碰了不少钉子,发觉在这里不能把设计能量全放出去,才慢慢收敛到这里能接受的舒服範围;在台湾必须把装置艺术手法转成商业,从商业中找到自己可以发挥创意的地方,对我来说也是种练习。」

总是不安于现状的Van,接下来计划要推出「好氏品牌研究室」的自有品牌空间装饰商品,期待他以跳脱既有思维的创意,为室内空间带来不一样的火花。

Q:如何吸引适合自己的客户?

A:这应该说是一种对应关係,就像我本身不是那幺的商业,因此对应到的人和产业也就不会太过于商业导向,也可能是这个基底,客户觉得我们不是一般设计公司,到最后都变成朋友;而且当一个东西的个性设计出来后,不要设限是专门是为什幺样的人而设计,这个东西的个性自然而然会把适合的人拉进来,当初设计好氏咖啡馆时也没有设定客群,就是凭自己感觉去设计,也因此吸引到不特定的人来消费。

Q:设计类型的创业需要具备什幺条件?

A:冒险、勇气,我觉得这两个是必须要具备的,美学品味是做设计创意产业最基本的条件,如果没有的话,做什幺行业都可以,如果真的有能力的人不可能活不下来,而且和其他的国家比起来,台湾的生活成本其实很低,如果真的想要创业,如果没有冒险或者奋不顾身的勇气,那就想都别想。

Q:对于想从事设计创业的人有什幺建议?

A:不要再学设计,去学做东西。真的去捏一个陶,去刻一个木头,去做一把椅子,去织一片布。但真的想要创业,这当中分很多种层面,如果想要单纯赚钱就会变成商人,如果不是想赚钱而是为了理想,那就变成艺术家,那就要去思考你作品的深度在那里?你的出发点是什幺?想要成为有钱人还是名人,这两者是不一样的。

陈祟文 Van

好氏品牌研究室室长,曾做过百货公司做陈列,2006年创立「好氏品牌研究室」,当中曾到中国北京担任讲师,也以擅长的装饰艺术手法在北京闯荡4年,目前仍在学学文创教课,也持续在广泛的设计领域发挥无限创意。

好氏品牌研究室 GoodStudio

Web.www.goodstudio.net

FB.好氏品牌研究室

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